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南韓三星電子號稱是舉世最大的消費電子產品製造商，另一家南韓大廠樂金（ＬＧ）在歐洲與美國的電視、洗衣機市占率也很可觀。然而在愛用國貨的日本，南韓這些大廠仍是二線品牌。

紐約時報記者在東京街頭詢問了一名剛買了索尼智慧手機的十七歲女學生，問她為何不買三星手機，這個女生和同伴對望一眼說：「三星？沒聽過。」

雖然美國消費者報導雜誌調查後發現，南韓電視、手機、洗衣機、汽車的消費者評比成績，優於許多日本品牌。但日本綜合研究所的經濟學家向山英彥在一項有關日韓雙邊貿易關係的研究報告中指出：「在日本，南韓商品仍無法擺脫『廉價、劣質」的形象。許多特定年齡層以上的日本人仍然保有這種觀念。」

ＬＧ二○○八年一度中止在日本銷售電視，兩年後捲土重來。如今，許多日本的大型電子商品零售商已經開始販賣ＬＧ電視機。

在野田電子零售商的一處東京郊區店面，ＬＧ電視與索尼、夏普、東芝、Panasonic等日本品牌電視機並列。一名店員說，雖然銷售量不及索尼電視，ＬＧ電視機還是賣得很好。他表示：「ＬＧ電視較受年輕人歡迎。」

南韓的飲食與電視節目近年來在日本大行其道，ＬＧ則趁著南韓流行音樂風行亞洲的趨勢出擊，在日本推出搭配南韓人氣女團Kara的自家手機。

日本「大韓貿易投資振興公社」的一名助理表示：「我認為，在南韓流行文化的帶動下，南韓商品在日本的形象已經大幅改善。」

至於席捲全球的三星智慧手機，今年五月才剛開始和日本行動通訊業者NTT Docomo合作，希望打進日本。今年第一季日本手機市場由蘋果主宰，市占率達四成，夏普和索尼分居二三，三星進不了前五名。

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