【撰文／倫敦台灣貿易中心】
2012年對倫敦而言，是全球矚目的一年，因為倫敦成為歷史上唯一一個第三次舉辦奧運的城市。截至2012年8月12日奧運結束，英國獎牌名列全球第四，共獲得65塊獎牌，其中就有29塊金牌。英國隊在奧運會上戰績不俗，在多項比賽項目高於預期的金牌數量，促使人們急於開展體育運動。自行車和運動商店中的自行車零配件、跑步、游泳、網球、划船等的銷量激增，各大商店街也都配合推出相關產品銷售。
John Lewis的體育用品採購Ben Rogers說：「奧運熱真是讓英國人心馳神往，越來越多的人購買設備，模仿他們喜愛的明星。」奧運當月， Victoria Pendleton為女性設計的自行車銷量上升了70％以上。Evans Cycles公路自行車的銷售量比同期增長35％。英國游泳選手Rebecca Adlington在奧運會上獲得2枚銅牌，即使沒有拿到多少金牌的游泳，也吸引了不少英國人，購買相關產品，使得泳裝和護目鏡銷量大增；John Lewis商店售出的英國游泳男隊服裝增加了77％以上、護目鏡銷量增加44％以上、耳機增加34％以上，原因是許多奧運游泳選手在步行到游泳池的路途中使用該款耳機。
全英國民眾在家裡或在全國各地的許多戶外螢幕觀看奧運，使得啤酒、零食和慶祝蛋糕銷量攀升。Waitrose超市銷售比去（2012）年同期高出9.7％。英國人的戶外活動需攜帶野餐籃，結果當月各種零食包括薯片、堅果等銷量都增加了35％，沾醬料銷量比同期增長14％。野餐經典產品也深受歡迎，蛋餅銷量增加40％，慶祝蛋糕銷量上升90％。英國人在家裡招待客人，清洗用品需求也激增35％。
IHS Global Insight的首席英國和歐洲經濟學家Howard Archer說：「明顯能看到奧運會對經濟的影響。」許多經濟學家表示，一系列數字表明，倫敦奧運會推動零售銷售，從而使得整體經濟得到改善。
奧運會後 英國兌現奧運遺產再利用
很多國家辦完奧運後，都面臨負債命運，有鑑於此，英國未雨綢繆，全力開發奧運主場館所在之東倫敦，利用奧運的影響，幫助東倫敦脫胎換骨。不少國際精品都選擇跟隨奧運的腳步，到這裡擴店。
一、以多元文化為骨幹的東倫敦 成為投資新寵
澳洲大型購物商城管理集團Westfield就是最好的例子，本來在倫敦西區有一家Westfield London走奢華的高價位路線，集團看準了奧運商機及英國政府重整東倫敦的決心，投資了14.5億英鎊，在東倫敦新開Westfield Stratford店。Westfield Stratford相較於西區有更大的腹地，占地190萬平方英尺，店內共有300家專賣店和50家餐廳，另外還有17個螢幕的電影院，全英國最大賭場，還設有保齡球室和600個房間的飯店。Westfield Stratford把購物商城設計為在奧運會參加者的必經路上。走中價位的在地品牌，讓整體商場比西區店更為為親切與平民化。在奧運期間，不僅客源不斷，同時在奧運和殘障奧運期間，即使東西兩商城的店租都增加20％，還是吸引眾多商家上門搶租。奧運過後，Westfield Stratford一年的客流量就高達2,600萬人。
【完整內容請見《國際商情雙周刊》第367期；訂閱國際商情雙周刊電子雜誌】
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