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【文．黃俊超、鄭威宏；先探周刊授權刊載】

智慧手機與平板電腦幾乎囊括上半年3C商品所有版面，不過下半年將大不相同。除了手持電子裝置依舊是最大戰場外，期待激起換機潮的PC、沉寂已久的遊戲機，也都將挑戰消費者換機的慾望。新商品、新亮點能否帶來新商機？

需求拉動供給

單純從需求或消費的角度來看，購買的可能性來自於一需要，缺少將對生活造成重大影響或是不便；二想要，擁有將會讓生活更加便利、更有品質，三是錢太多，炫富借錢來買也甘願、趕上流行，或是有錢就是想買。而３Ｃ商品之於目前生活，三者皆有！

有錢，或有信用，才能消費。股市受惠於全球央行同步寬鬆政策之下，熱錢四溢、牛氣沖天。以全球的火車頭美國來看，五月消費者信心指數跳升至七六．二，優於預估的七二，創下二○○八年二月來新高，對未來六個月景氣信心預期指數，也升至八二．四的近期新高。

央行將錢灑向市場，雖然最終能夠分配到每個人手上的資金，會因資本市場而不平均，不過基本上增加的比例應占多數。回歸到人性，經過金融海嘯、歐債風暴，然而隨著股市上揚，就算失業率下降、景氣回溫速度屬相對緩慢，但是消費信心卻也能持續上升。

更重要的是，被壓抑許久的購買慾望，歷經前些年的想花錢，卻又偏保守或少花錢的狀況，在今年下半年，因財富成長、眾多新品誘惑，不論是需要、想要或是錢太多的消費者，將有機會一股腦地宣洩而出。或許，從返校需求開始，直到中國農曆年，銷售數字將超乎想像。

除了購買之外，換機也是另一個需求的來源。假設原本所持有的產品，已是到了該退休的年紀，或是綁約的時間已經過去，想要換新的商品，這時就算是近期所推出的產品，都沒有能讓市場耳目一新，但是還是能夠有機會出現一波購買潮，這些都是屬於「需求拉動供給」。

供給推動需求

上半年電子新品在硬體方面多數集中於智慧手機。三星推出的GALAXY S4問世首月，銷售量就達到千萬台的歷史紀錄！宏達電（2498）的蝴蝶機與New One、BlackBerry的Z10與Q10、Sony的Xperia系列各有特色，銷售不錯。另外，第一季全球銷售竄升至排行榜前五的ＬＧ、中興、華為，也持續有新品上市。

此外，平板電腦低價當道，傳統的ＰＣ與ＮＢ幾乎銷聲匿跡，若有新聞也多偏向負面。而在軟體方面，Google的Android系統在智慧手機與平板電腦市占率都已過半，蘋果的iOS則小幅萎縮，微軟的Windows低於五％，重點是幾乎沒有其他作業系統存在。

相較於上半年的平淡，下半年電子新產品可就精彩許多。硬體方面，老大哥蘋果終將出手，目前傳聞有高、低階兩款iPhone，其中低價版iPhone，預期將會成為市場上的重要標竿。另外，微軟則將推出Surface 2，期待能一掃之前銷售不如預期的陰霾。

更有趣的部分是軟體，除了蘋果將推出新版的iOS 7之外，市場關注於微軟Windows 8第一砲失利下，積極改版為Windows 8.1並將進行降價促銷；搭配英特爾新一代的Haswell，Wintel繼去年合體後再次推出加強版！而三星也有大動作，將推出與英特爾合作的Tizen平台，能否殺出血路，值得觀察。

雖然說手持式電子裝置已走入日常生活，習慣之後還真回不去了，也讓ＰＣ、ＮＢ與遊戲機都會受到一定程度的排擠效果。然而ＰＣ、ＮＢ不死，只是凋零，基本需求依然存在，尤其是非蘋陣營大玩「變形」；遊戲機則從單人走向分享、對戰，玩法升級至體感，定位則走向家庭娛樂，XBox One與PlayStation 4也將正面交鋒。

下半年的電子新產品將目不暇給，且戰場從個人延伸到家庭。當科技更貼近於人性，供給將推動需求。

蘋果出手搶回龍頭？

智慧手機市場仍將是眾國際大廠廝殺的第一級戰區。回到凡間的老大哥蘋果，終於也要推出新產品，雖然時間與產品都尚未有正確官方版本，不過市場傳聞高階版為iPhone 5S，或是直接跳至iPhone 6，而低階版為低價iPhone。另外，新產品推出，舊產品降價也或將成為低階版本。

若是單純以銷售量來看，低價版的iPhone可能會成為最重要的武器，也將會是市場正式定義何謂低階智慧手機，價格將會是當中最重要分水嶺。不過必須要特別提醒，壓低售價勢必將回頭壓縮零組件供應商價格，若規模經濟無法補上價格下滑缺口，對廠商將是弊大於利。(全文未完)

全文詳情及圖表請見《先探投資週刊》1728期

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